Tai ne kūrybiškumas, ponai!
11.13.2007 Tai ne kūrybiškumas, ponai!
Parašyti paskatino štai ši citata iš Dienos duonos:
Vienas is strateginių tikslų išliks
korporatyvinės linijos ‘norisi savaime’ vystymas, - sako Čili marketingo vadas.
Taip kalbėti yra “priimta” reklamos versle. Bet tai nėra gerai. Problema čia yra štai kokia. “Norisi savaime” yra kūrybinė idėja, kuri veikia, kai skatina vartotojų vaizduotę. Iš čia atsiranda lojalumas, kadangi “brandas” tampa ne tiek reklamos peršamu dalyku, kiek tavo paties kūriniu. Brandas tada tampa kultūriniu simboliu, egzistuojančiais ne korporatyvinio marketingo specialistų popieriuose ir reklamose, o kultūroje apskritai. Tai yra tikra brando galia.
Bet korporatyvinė linija “norisi savaime” sugestijuoja, kad čia marketingo specialistai nori uždėti apynasrį kūrybiškumui, suplanuoti komunikaciją remdamiesi ne kūrybiškumu per se, o pavyzdžiui tuo, ką labiausiai norisi parduoti, nes tai neša didžiausią pelną. Arba tiesiog nori kontrolės, nes toks jau jų darbas.
Tai yra blogai, nes kūrybiškumui kenkia apynasriai, kontrolė, nelaisvė. Tada išeina ne kūryba, o falšas, kurį vartotojas pajaučia iškart. Žinoma, galima reklama tiesiog “užbombarduoti”, bet tai irgi nėra geras sprendimas.
Būtent tai turima omenyje, kai sakoma, kad brandas iš tikrųjų priklauso ne kompanijai, verslui, o vartotojams. Jie jį kuria, jie yra jo sąvininkai.
Reader Comments (2)
nesutikciau su tavim. man atrodo, kad brand'o vertybes (siuo atveju 'norisi savaime') ir turi buti korporatyvine strategija, o ne tik marketingo strategija.
juk visa imone ir darbuotojai turi dirbti tam, ka sako ju imones brand'as (kad "Cili" klientams noretusi savaime)
as ka kita norejau pasakyti. As kritikuoju citatoje matoma Cili marketingo vado sugestija, kad jis valdo "norisi savaime" (nes nusprendzia, kad reikia ja testi). O taip negali buti, nes kurybinius dalykus turi valdyti kurejai ir zmones, kuriems si kuryba skirta.